市场范围扩大，市场机会增多：
在经济全球化趋势的推进下，中欧、东欧和发展中国家相继向大型跨国公司开放投资。从世界范围内来看，封闭的市场日益减少，任何一个国家的企业都将面临利用在全球范围内的一个国际化市场来开拓自己的市场份额这种情况。由于不同国家的社会、经济、文化和技术环境的差异，每个国家消费者的消费能力和偏好都存在较大的差异。如何满足不同地区消费者的需求，如何针对不同国家开发出有竞争力的产品并占领其市场，无疑增加了每个身处国际市场的企业的市场机会。与此同时，随着东道国对特殊领域管制的逐步放开，企业所面临的市场机会也在逐渐增多。
