公平是社会生活中一种普遍的道德要求,它是以每个社会成员在法律上和人格上人人平等为依据的。在市场经济中,这一道德原则也同样适用。在推销过程中，坚持公平的原则主要有两方面的含义：其一，推销人员对待推销对象，即顾客必须公平。推销对象不论男女老幼，贫富尊卑，都有充分的权利享有他们应得到的服务。
各种以次充好、缺斤短两、弄虚作假的行为都是违反公平原则，因而也是不道德的。其二，与对手的竞争中应坚持公平的原则。推销不可避免地存在竞争。竞争是提高服务质量，改善服务态度的动力，因而市场经济是鼓励推销人员之间展开大胆竞争的，但竞争也不可避免地带来一些负面效应。
而“一锤子买卖”主要是不符合推销道德的公平原则。
