效益性
逼真性
综合性
冲击性
广告是一种迫使人接受的艺术，而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在的抵触心理和厌恶感，这就对广告艺术创作提出了特殊的要求，即：冲击力。因此要求广告创作具有冲击性。
