广告策划是广告经营单位受广告客户的委托，对未来的广告宣传进行全面筹划和部署的工作。
广告策划这一概念的要素如下：
主体：广告经营单位、广告客户
主体间关系：委托与被委托
涉及内容：全面筹划、部署未来的广告宣传
