心理因素对消费者行为的影响是显而易见的。在其他因素相同的情况下,受不同的心理因素支配,消费者的行为方式会表现出明显的差异。凯恩斯在分析资本主义经济危机时,就注意到心理因素的作用,并将资本主义有效需求的不足完全归结为三种心理规律(即“消费倾向递减”、“资本边际效率递减”、“流动偏好”)的作用。
