[简答题]简述关系集团对消费者决策的影响

关系集团对消费者消费决策的影响主要有以下几点：
（1）关系集团影响人们的消费支出。罗斯在其主编的《人类行为和社会的作用》一书中指出:消费者在实现其消费行为时总是受到某种关系集团的“评价和规范”的支配,个人为使自己的行为与这一集团的“评价和规范”保持协调,就需要通过消费支出来调节自己的生活方式。由于人们社会交往的渠道不同,各自从属于不同的关系集团,各个关系集团的“评价和规范”也不一致,于是社会上就出现了各种不同的生活方式。
（2）关系集团影响人们消费、储蓄选择。同样由于关系集团的“规范和评价”,人们在试图保持关系集团所认可的生活方式时,必然会影响到其储蓄、消费倾向。