创意，就是策划者在市场分析的基础上，针对某一营销问题提出的新的观点和设想。它是由人的思维活动产生的，是策划者采用联想、模仿、移植、对比、综合等思维方法产生的创造性的意念、创新的想法，以及巧妙的构思。
本题的采分点在于答出：策划者、市场分析、观点、设想；思维活动、思维方法；意念、想法、构思。
本题属于理解记忆型题目，要求考生结合以上采分点准确识记知识点概念内容。
