[简答题]在商务策划文案写作时，书面语言的表达和使用要关注哪些方面？

（1）叙述语言
叙述语言，是指对事实进行客观描述，不带主观倾向的语言；商务策划文案是通过对事实的冷静分析和客观描述，展示问题分析过程和商务策划解决问题方案，体现严谨求实的敬业精神和专业素养。商务策划文案是“小心求证”，既然是求证，就必须严谨、务实、冷静、客观。使用叙述语言，用明确、准确、具体、客观的语言介绍当前问题的背景，分析问题的结构和成因，阐述策略构思的基础和策略设计的构想，展示策略方案的构成，科学地评估策略方案的效益和价值，是商务策划文案语言使用的基调。

（2）句式的使用
①陈述句式：最常使用的是陈述句式
②疑何句式：在商务策划文案写作中，在平时的交流中，疑问句式可以提起注意，引导思考，在商务策划文案写作中，疑问句式却不能达到这样的效果。

③感叹句式：带有太强的感情色彩，容易冲淡商务策划文案的严谨性，影响到文案的说服力，最好不要使用。
④祈使句式：在商务策划文案中，较少地使用祈使句式。
（3）修辞
①排比：在商务策划文案中，使用排比，能够使复杂的内容层次清楚，逻辑条理明确增强了文案的说服力。
②省略：在商务策划文案中，通过上下文之间的联系，可以比较清晰地发现被省略掉的成分，逻辑清楚，层次分明，这样的省略是非常必要的。
③对偶：在商务策划文案中，为了增强文字的可读性，加强文案的形式美，常常使用类似对偶的手法。
④其他修辞手法
除以上的修辞手法外，比喻、夸张、双关等手法，也偶有所见。使用时要十分谨慎。
（4）专有名词与术语
由于商务策划文案具有特定的语用环境，专有名词和术语的使用必须非常慎重。
（5）表达习惯
在商务策划的表达习惯上，需要进行长期的锻炼，以求接近对方的阅读习惯和认知方式，达到与读者思维上的认同。
（6）语言风格
①朴素平实
②沉着冷峻
③明确洗练
④缜密细腻