[简答题]试述商务策划文案写作的基本原则。

一、明确、准确、精确

（1）明确
写作目的要明确，写作态度要明确，写作任务要明确。
（2）准确
一方面，商务策划文案写作的语言使用要准确，根据阅读对象的认知习惯和认识水平，有针对性地使用合适的语词，准确传达自己的意图。
另一方面，在数据使用上，要确保准确，避免滥用。
（3）精确
主要体现以下方面:
①在数据的使用上，要真实而且精确；
②在图表使用上，要规范、精确、细致，体现数据的意义；
③在图片的使用上要精确，不得大而化之。

二、简洁与简练 

（1）简洁，指的是在语言使用与材料组织上，干脆利落，不拖泥带水。

（2）简练，则是指语言叙述上凝练准确，直达根本，直陈要害。

三、逻辑与层次

（1）逻辑 

第一，商务策划文案是对解决问题的逻辑过程的阐述，必须清楚、明确、逻辑严密、论证有力。
第二，材料组织要有逻辑性。
第三，文字、数据、图表、图片之间的逻辑关系要紧密。
（2） 层次
商务策划文案的写作需要一定的层次，这个层次是逻辑的体现，也是思考过程的体现。

四、连贯与照应
（1）连贯
具体来讲，连贯应当体现在句子、段落、部分和整体之间。

（2）照应
照应主要是指商务策划文案的表现手段使用要有前后联系的考虑，前有伏笔，后有呼应。