广告计划在取得预定的广告目标上是否有效
广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用
是否最大效益地使用了资源
是否达到预定目标
所取得广告效果能否用计划外的其他工作代替
对广告效果的评估：(1)广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所取得广告效果能否用计划外的其他工作代替。 (2)广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用。 (3)是否最大效益地使用了资源。 (4)接触广告信息的目标消费者的数量，注意和理解广告信息的受众的数量。 (5)接受广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量。 (6)按照广告导向采取行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者的数量。
(7)是否达到预定目标等。
