在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业得到迅猛的发展。广告发布运作程序逐步规范，广告理论与广告手段逐步走向成熟。其主要反映在以下三个方面： （1）广告公司的产生。 （2）广告新技术的应用。 （3）广告理论及广告管理的发展。
