至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋于招牌文字以特定内涵。 其次，在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。 第三，在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
