社会化
科学化
全面化
网络化
在20世纪90年代初中国市场调查业放开之后，出现了一批合资的调查机构。21世纪以来，调查公司更是大量涌现。受众调研呈现出从单位化向专业化和社会化发展的趋向，并且这种趋向越来越明显。专业化、科学化的媒体调查公司，以独立于媒体和广告商之外的、客观的“第三方”身份，提供收视率、收听率、发行量等方面的数据，因其为广告的科学投放提供可靠依据而获得了生存与发展的空间。
