(一）早期大众传播效果理论，直接来源于大众社会的概念，认为大众传媒对每一个人都具有强效果，而且效果是一样的。
(二）随后的研究，逐渐对这一思想提出疑问，新的理论假设大众传播效果具有选择性，是有限的。
(三）随着研究的深入，着重短期、直接的效果研究也遭到怀疑，不得不又一次修改，转向研究媒介间接、长期的效果。
(一）早期大众传播效果理论，直接来源于大众社会的概念，认为大众传媒对每一个人都具有强效果，而且效果是一样的。
(二）随后的研究，逐渐对这一思想提出疑问，新的理论假设大众传播效果具有选择性，是有限的。
(三）随着研究的深入，着重短期、直接的效果研究也遭到怀疑，不得不又一次修改，转向研究媒介间接、长期的效果。
