[简答题]请简要论述SOV\\SOM方式和GRP方式这两种制定媒体预算的方法。

1.媒体投资占有率\市场占有率，即SOV\SOM。从与市场占有率相对应的角度去制定媒体投资占有率，然后计算出所需预算。
基本假设为：
（1）媒体投资占有率与市场占有率成正相关，即媒体投资占有率越高，其市场占有率将随之越高。
（2）各品牌在行销上的条件大致相当，即各品牌在产品力、包装、铺货率、价格等因素上没有太大差距。
（3）各品牌在媒体预算运用效率上大致相等，各品牌的每单位媒体投资额对销售产出的贡献大约相同。
（4）各品牌在A&P运用比率上没有显著差异，品牌对于整体促销费用的运用手法及预算大约相等。
2.GRPs（FxF）。GRP方式为根据消费者对广告讯息认知所需要的媒体传播量，再将传播量换算成金额，得出媒体所需预算。
GRP方式的基本假设：
（1）媒体露出使消费者对广告讯息产生认知。
（2）消费者因对讯息的认知产生品牌的知名度。
（3）知名度使品牌进入消费者选择名单。
（4）消费者选择的结果造成品牌销售与市场占有。

操作方式：

（1）根据前面“到达与接触频率”章节中所述的行销因素、创意因素及媒体因素，设定年度中所有广告活动所需的有效频率。
（2）依品牌所需制定各广告活动的有效到达率。

（3）根据对象阶层媒体接触习性及收视率资料，得出获致设定有效到达率所需的GRP。

（4）根据各市场媒体价格与收视率，计算出每百分点收视率的购买成本（CPRP）。计算方法为以各市场在实际作业中所能够买到的价格除以档次的对象阶层平均收视率。

（5）以CPRP乘以GRP方式得出所需媒体预算。