（1）品类为导入期阶段。导入期阶段品类的市场状况为，品类普及率不高，消费者对品类理解度较低，所需要的通常是具有教育性质的广告，同时在此时期竞争也较为和缓，因此在行程安排上，偏向较为连续的方式，且所投入比重也较低。
（2）品类发展到成长期。消费者对品类逐渐熟悉，品类普及率加速提高，品牌逐渐増加，所需要的广告偏向品牌形象强化，由于对抗竞争在每波投放量上的需求，使行程逐渐由平缓的连续式演变为具有起伏的波浪形态，且每波投入的比重也逐渐加大。
（3）品类处于成熟期。品类处于成熟期，消费者对品类已经相当熟悉，普及率也发展到接近极限，品牌之间展开剧烈的竞争，在行程上的趋势是更集中与更高比重。
（4）品类进入衰退期。衰退期品类，由于竞争导致利润的流失，行销空间缩小，媒体资源也随之受到影响，加上有些品牌退出市场，媒体行程趋势是逐渐回到导入期或成长期的平缓。
考生可根据以下内容展开论述：
（1）导入期：市场特点——较低频次需求、低品类普及率、低品类理解度、教育性质、竞争较为和缓；媒体策略——方式较为连续、较低投入比重
（2）成长期：市场特点——品类普及率加速提高、品牌逐渐増加、所需要的广告偏向品牌形象强化；媒体策略——起伏的波浪形态、投入比重逐渐加大
（3）成熟期：市场特点——普及率接近极限、竞争剧烈；媒体策略——更集中、更高比重
（4）衰退期：市场特点——利润流失、行销空间缩小、媒体资源受影响、有些品牌退出市场；媒体策略——逐渐回到导入期或成长期的平缓
