1.在广告角色的扮演上。当广告设定的目标为塑造品牌形象、建立品牌定位时，创意冲击力扮演较重要角色，即当媒体露出累积到某种程度，当消费者已经失去再接触的兴趣时，创意即因冲击力的消失而告耗损。
2.竞争比对。竞争对创意耗损的影响为比对式影响，即当竞争品牌不断推出新的创意时，品牌既有创意在比对下，即容易出现耗损状况，特别是在竞争品牌推出更新、更符合消费心理或更契合现实生活话题的创意时。
3.创意表现概念。创意表现手法对创意耗损的影响比较抽象。而分歧，大体上，以唯美为表现手法的创意耗损较为缓慢，强销式创意耗损则较快，而以悬疑为手法的创意表现，在消费者知悉结果后，即因创意张力的消失而耗损。
4.媒体所累积的频次与露出行程。创意的耗损与其在媒体上露出的次数有绝对的相关性，创意作品累积露出的频次越高，其耗损的程度越高。一般而言，当创意累积的接触频次超过30次时即有耗损之虞。媒体露出行程的设定对创意耗损也形成影响，在每周投放量相同情况下，连续性的行程，创意的耗损较快，而在栏栅式的行程下，由于在高档期间，消费者对创意记忆的衰退，因此耗损也较慢。
5.媒体类别使用的影响。电波媒体广告讯息的强制性较高，印刷媒体则因受众可以较自由地选择接触的讯息而强制性较低。接触强制性的差异，导致电波媒体的创意在耗损之下仍有其功能，而承载于印刷媒体上的创意，一旦耗损，所能发挥的功能将相当有限。
1.在广告角色的扮演上。当广告设定的目标为塑造品牌形象、建立品牌定位时，创意冲击力扮演较重要角色，即当媒体露出累积到某种程度，当消费者已经失去再接触的兴趣时，创意即因冲击力的消失而告耗损。
2.竞争比对。竞争对创意耗损的影响为比对式影响，即当竞争品牌不断推出新的创意时，品牌既有创意在比对下，即容易出现耗损状况，特别是在竞争品牌推出更新、更符合消费心理或更契合现实生活话题的创意时。
3.创意表现概念。创意表现手法对创意耗损的影响比较抽象。而分歧，大体上，以唯美为表现手法的创意耗损较为缓慢，强销式创意耗损则较快，而以悬疑为手法的创意表现，在消费者知悉结果后，即因创意张力的消失而耗损。
4.媒体所累积的频次与露出行程。创意的耗损与其在媒体上露出的次数有绝对的相关性，创意作品累积露出的频次越高，其耗损的程度越高。一般而言，当创意累积的接触频次超过30次时即有耗损之虞。媒体露出行程的设定对创意耗损也形成影响，在每周投放量相同情况下，连续性的行程，创意的耗损较快，而在栏栅式的行程下，由于在高档期间，消费者对创意记忆的衰退，因此耗损也较慢。
5.媒体类别使用的影响。电波媒体广告讯息的强制性较高，印刷媒体则因受众可以较自由地选择接触的讯息而强制性较低。接触强制性的差异，导致电波媒体的创意在耗损之下仍有其功能，而承载于印刷媒体上的创意，一旦耗损，所能发挥的功能将相当有限。
