[简答题]简要论述到达率与接触频率的成长过程。

到达率与接触频率成长过程：
1.在媒体排期未执行前，所有的消费者皆未曾接触品牌广告，因此到达率与接触频率皆为0。
2.媒体排期计划开始执行初期，消费者对品牌广告的接触次数大部分为少数几次，即接触频次从0次开始累积到少数的1到3次；此时期的媒体露出主要偏重在到达率的建立上（消费者的媒体接触从0次到1次或以上，即代表接触率的成长）。
3.媒体排期计划执行一定期间后，在大部分消费者皆已接触过商品广告的情况下，到达率的成长即缓慢下来，媒体的露出主要造成消费者在频次上的累积，即接触频率较低的消费者渐渐减少，而接触频率较高的消费者渐渐增加。
4.媒体越持续露出，到达率越接近极限，此时媒体露出所造成的将只是提高接触频率累积的次数。
5.综合上述，到达率与接触率在GRP的成长下，所形成的阶段性发展为：
（1）媒体露出以XY（0，0）为起始点。
（2）在GRP较低的露出初期，形成到达率高而频次低的状况。
（3）露出一定时间后，GRP渐渐提高，消费者的接触频率由低频率往中高频率累积。
（4）媒体再持续露出，累积GRP更高，接触率的高峰往高频次方向移动。