（1）媒体计划的各个部分不是孤立存在的，而是相互之间存在着互动关系，需要整合起来进行思考。
（2）媒体计划的制定虽然需要以大量的数据为基础，但是媒体作业人员的头脑和思维仍然起着决定作用。
（3）媒体计划不是有模式可套用的，而是要为客户做＂量身栽制＂的媒体计划。
（4）媒体计划是行销计划的一个环节，因此媒体计划应该符合整体的行销计划。
（5）媒体计划在执行之后，不是一劳永逸的，而是要不断地检视媒体计划，评估媒体计划的执行效果。
（1）媒体计划的各个部分不是孤立存在的，而是相互之间存在着互动关系，需要整合起来进行思考。
（2）媒体计划的制定虽然需要以大量的数据为基础，但是媒体作业人员的头脑和思维仍然起着决定作用。
（3）媒体计划不是有模式可套用的，而是要为客户做＂量身栽制＂的媒体计划。
（4）媒体计划是行销计划的一个环节，因此媒体计划应该符合整体的行销计划。
（5）媒体计划在执行之后，不是一劳永逸的，而是要不断地检视媒体计划，评估媒体计划的执行效果。
