公平、正当竞争原则
涉及的产品应当是相同的产品或者可类比的产品
对比的内容应以具体事实为基础
一些特殊商品不得做比较广告
对比的内容应以具体事实为基础，并且这些事实是可以证明的。比如七喜广告所宣传的“不含咖啡因”，必须确有其事，而且有据可査。
