[简答题]论述你对企业产品品牌定位的理解。

我认为，品牌定位有两个层面：企业的品牌定位和产品的品牌定位。前者被视为战略性定位，后者为战术性定位。
一、企业的品牌战略定位
1、企业的品牌战略定位之一是跟特定事业相联系。
（1）这样的定位不仅加强了企业品牌形象和声誉，而且吸引和保持了大量追随这项事业的消费者。
（2）鉴于品牌之间在产品质量、服务、价格日趋接近的今天，这种事业定位法极有助于在消费者心目中占有利位置。
2、价值定位是企业品牌战略定位的另一种战略，它可以从公司的远景、使命、宗旨中衍生出来。
二、产品的品牌定位
1、目标市场
在多个细分市场的场合下，一个品牌相应地可供有不同功效的产品适应它们。扩展产品系列的品牌通常采用的就是这种方式。
2、产品特性（属性）
突出产品的独特属性，即卖点，容易有一个清晰的品牌定位效果。
3、效用
定位要点在于拥有产品将带来的效用。
4、价位
现实中，一些消费者倾向于低价位，同样也会有消费者崇尚高价位，须知价格定位难免陷入价格战，要谨慎处之。
5、个性
个性特点被认为是品牌定位中最有价值的定位战略。该定位要求准确地了解目标对象的个性特点，使品牌定性与其
匹配或跟曰标对象所追求和喜爱的特点相似。
6、竞争
应当注意的是，在运用这一竞争定位时必须依相关法律行事。
7、情感
情感诉求被认为是容易影响受众的一种说服手段。同样，用情感定位也是一种有效方式。
8、用途
消费者对同一种产品在不同场合和不同时候可以有不同的用途。因此，针对特定用途进行定位是有意义的。
9、组合定位
组合定位指的是两种或两种以上的定位战略组合。它是最广泛使用的一种。