信息收集者
影响者
倡导者
购买者
一般来说，在家庭购买活动中有以下几个角色： （1）倡导者：是认识到或感知到未被满足的需要的家庭成员。 （2）影响者：是说服别人来购买的角色，常向其他成员施加影响。 （3）信息收集者：是收集有关产品及购物地点的家庭成员，一般是对产品最了解的人收集信息。 （4）购买者：实际从事购买活动的家庭成员。 （5）使用者：直接消费或使用所购买产品或服务的人。
