广告作品评价系统的研究揭示，对于消费者来说，按重要性高低排列六大评价要素：
（1）可信度——让人觉得真实、可靠。
（2）吸引力——创意的新颖性和表现力引人注目。
（3）适合度——定位准确、引起消费者购买欲望。
（4）感染力——使人产生情感感受。
（5）认知力——让人了解广告主题并记住它。
（6）必要信息——广告信息的必要性和适量度。
广告作品评价系统的研究揭示，对于消费者来说，按重要性高低排列六大评价要素：
（1）可信度——让人觉得真实、可靠。
（2）吸引力——创意的新颖性和表现力引人注目。
（3）适合度——定位准确、引起消费者购买欲望。
（4）感染力——使人产生情感感受。
（5）认知力——让人了解广告主题并记住它。
（6）必要信息——广告信息的必要性和适量度。
