40%
60%
80%
100%
广告活动中，约有80%的费用用于购买发布广告的媒体时间和空间。报刊、电台、电视等各大众传媒，在信息传播上各有优缺点。如果媒体的选择运用恰当，则可以相互弥补缺点，更有效地实施媒体计划，避免重复浪费，增加效益。因此，需要对媒体的传播效果进行事前测评。
