广告计划在取得预定的广告目标上是否有效
广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用
广告活动的实施是否最大效益地使用了资源
广告媒介的选择与组合是否科学合理
对广告效果评估的主要内容有： （1）广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代。 （2）广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用。 （3）广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）。 （4）接受了广告内容而改变态度、意见、观念的目标消费者的数量。 （5）按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量。 （6）是否达到预定的目标，等等。
