确定媒介目标
制定媒介策略
具体媒介选择
媒介购买决策
媒介策划活动流程：
（1）确定媒介目标，将营销及广告目标转换成具体的媒体表现目标。 （2）制定媒介策略，将媒介目标发展成可执行、可评估的具体的策略构想。 （3）媒介类型选择，明确哪些类型的媒体适合达到哪些媒体目标，产生怎样的效果，及其与媒体之间的整合。 （4）具体媒介选择，选择及组合相应的媒介，选择相应的媒介发布的时间和空间。 （5）媒介购买决策，按预定标准确定具体的媒介时段、版面、位置、发布时间、频次、形态等。
