1·用口头言语表现的广告文案，要体现口头语言的特征，用字幕形式表现的广告文案要体现书面语言和文学语言的语言特征。 2·不要拘泥于广告文案自身的连贯性。达到广告文案与电视画面的“声画对位”，是广告文案写作时要考虑的关键问题。 3·多运用感性诉求方式，正面利用受众的“连带效应”。
本题主要要结合电视媒体的特点来解答。电视具有声画同步的特点，画面、字幕以及声音都要配合统一，并且应该用新奇的方式和丰富的情感表达、用口语化语言传递信息，使广告信息更容易被接受和传递。
