产品的特点
购买费用
传播效益
可行性
影响广告媒体策划的外部因素主要是指媒体之外影响制订媒体计划的诸多因素，侧重考虑以下方面：①产品的特点；②目标市场的特点；③经销系统的特点；④竞争对手的特点；⑤广告文本的特点；⑥广告预算的内容。
