（1）以广告主题为核心；（2）创意表现为丰富的想象力和对独特性的追求； （3）创意表现为视（听）觉的冲击力和注意力的即时吸引； （4）创意要有让人为之心动的力量。
核心：广告主题
表现：想象力、独特性，造成视（听）觉冲击力、即时吸引注意力
对内心的冲击：有让人心动的力量
