消费购买过程实质上就是消费者不断进行决策的过程
决策决定着购买行为的发生
决策的内容规定着购买行为的发生方式
购买行为的质量决定着决策的合理性
其实消费者每一天都面临着许多选择和放弃的心理抉择，消费购买过程实质上就是消费者不断进行决策的过程。决策在购买行为中占据重要的地位。首先，决策决定着购买行为的发生。只有当消费者经过认真思考之后，才能作出购买的具体决定，一次购买行为才可能实际产生。其次，决策的内容规定着购买行为的发生方式。消费者会根据决策所确定的具体购买事项，决定何时、何地、以何种方式购买。最后，决策的质量决定着购买行为的合理性。
