产品
价格
管道
促销
公共关系
杰罗姆·麦卡锡(E.Jerome McCarthy)于1960年在其《基础营销》(Basic Marketing)一书中第一次将企业的营销要素归结为四个基本策略的组合，即著名的“4Ps"理论：产品(product)、价格(price)、管道place)、促销(promotion)，由于这四个词的英文字头都是P,所以简称为“4Ps”。
