（1）追求各种营销传播工具传播清晰、一致的信息，从而极大地提升传播效果。
（2）营销传播工具的组合以营销传播活动的总成本和效益最优为衡量标准，使促销组合的评价标准得以清晰化并易于衡量。
（3）营销传播计划的设计、管理以目标受众的需求（包括信息、产品和服务等）和企业目标为出发点和归宿。
（4）整合营销传播强调营销传播过程的连续性和一致性，是企业营销组合的有机组成部分。
（1）追求各种营销传播工具传播清晰、一致的信息，从而极大地提升传播效果。
（2）营销传播工具的组合以营销传播活动的总成本和效益最优为衡量标准，使促销组合的评价标准得以清晰化并易于衡量。
（3）营销传播计划的设计、管理以目标受众的需求（包括信息、产品和服务等）和企业目标为出发点和归宿。
（4）整合营销传播强调营销传播过程的连续性和一致性，是企业营销组合的有机组成部分。
