SWOT分析法是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素而选择最佳营销策略的方法。其中：
S（strength）是指企业内部的优势，
W（weakness）是指企业内部的劣势，
O（opportunities）是指企业外部环境的机会，
T（threats）是指企业外部环境的威胁。
企业的营销环境机会与威胁分析、优势与劣势分析，是SWOT分析的基础工作，而SWOT分析的关键是将机会、威胁、优势和劣势4个变量汇总在一起进行综合分析，最终得出企业所应选择的营销策略。
SWOT分析法是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素而选择最佳营销策略的方法。其中：
S（strength）是指企业内部的优势，
W（weakness）是指企业内部的劣势，
O（opportunities）是指企业外部环境的机会，
T（threats）是指企业外部环境的威胁。
企业的营销环境机会与威胁分析、优势与劣势分析，是SWOT分析的基础工作，而SWOT分析的关键是将机会、威胁、优势和劣势4个变量汇总在一起进行综合分析，最终得出企业所应选择的营销策略。
