一般来说，企业都包括4个组织层次，即公司层次、部门层次、业务单位层次和产品层次。
（1）公司策划：企业营销策划的最高层次，其他层次的营销策划都要围绕公司策划展开。
（2）部门策划：指企业各部门根据公司策划的方向和要求，制定各自部门的目标、成长战略及盈利率等，以便使公司在进行具体资源配置时有明确的依据。
（3）业务单位策划：由公司策划确定的业务单位独立完成的战略策划，其目的是使业务单位本身的营销活动开展具有明确的指向，并具有相应的活动规划和绩效标准。
（4）产品策划：针对具体的各类产品而制定的相应策划，其实质是为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排。
