（1）探索性调研：指企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破时所用的调研方式。其主要功能是帮助调研主体识别和了解企业的市场机会和问题可能在哪里，并寻找那些与之相关的影响变量，以便确定下一步市场营销调研或开展市场营销活动的方向。
（2）预测性调研：指在描述性调研和因果性调研的基础之上，依据过去和现在的市场经验以及科学的预测技术，对市场未来的趋势进行测算和判断，以便得出与客观事实相吻合的结论。
（3）因果性调研：也称解释性市场营销调研，是指为了解市场上出现的有关现象之间的因果关系而进行的调研。
（4）描述性调研：指对已经找出的问题做如实反映和具体回答。基本功能是对特定的市场情报和市场数据进行系统收集与汇总， 以对市场情况作出准确客观的反映与描述。
