营销策划书是营销策略规划的书面反映，也称企划案，是策划者针对企业的营销活动事先做出运筹规划的书面文件。
本题关键点：
1.性质——营销策略规划的书面反映。
2.内容——企业的营销活动。
3.形式——事先运筹规划。
